今年的清明檔期，電影市場呈現(xiàn)出一番前所未有的景象。

隨著馮小剛新作向陽·花正式開放預(yù)售，清明檔在倒數(shù)第四天終于塵埃落定。這一波折不斷的過程，不僅凸顯了市場的嚴(yán)峻與競爭的激烈，更揭示了電影市場回暖之路依舊漫長。即便是在后春節(jié)檔的余溫下，電影市場也未能實(shí)現(xiàn)預(yù)期的反彈。

回顧清明檔期的種種操作，不禁讓人感慨萬千。犀牛娛樂此前曾指出，不能僅憑春節(jié)檔的火爆和個(gè)別影片的高票房就斷定市場已經(jīng)完全復(fù)蘇，這顯然過于樂觀。電影市場的真正回暖，需要一系列內(nèi)在因素的共同作用，而扎實(shí)的片單無疑是重中之重。

然而，清明檔的片單不僅不夠豐富，而且宣發(fā)工作也大幅滯后。直到臨近檔期前夕，才有一個(gè)明確的片單出爐，大規(guī)模預(yù)售也隨之啟動(dòng)，這無疑讓清明檔在起跑線上就處于不利地位。

在清明檔前一周，李玉執(zhí)導(dǎo)的新片下一個(gè)臺(tái)風(fēng)突然宣布撤檔。雖然撤檔在電影市場中并不罕見，但此次撤檔卻顯得頗為隱晦，甚至被猜測與審查有關(guān)。從預(yù)售表現(xiàn)來看，下一個(gè)臺(tái)風(fēng)的文藝風(fēng)格可能在預(yù)售階段較為吃虧，導(dǎo)致其最終選擇撤檔。

與此同時(shí)，警匪題材影片獵狐行動(dòng)在臨近清明檔時(shí)緊急定檔，宣發(fā)和預(yù)售期僅有一周時(shí)間。這部由張立嘉執(zhí)導(dǎo)，梁朝偉、段奕宏兩大影帝主演的影片，雖然頗具賣相，但由于宣發(fā)時(shí)間緊迫，大部分觀眾對影片上映的消息并不知情，導(dǎo)致預(yù)售階段表現(xiàn)平平。

清明檔的另一大看點(diǎn)無疑是馮小剛的新作向陽·花。該片早在3月3日就宣布定檔清明檔，并一直占據(jù)著頭號(hào)種子的位置。然而，在清明檔預(yù)售啟動(dòng)時(shí)，向陽·花卻遲遲未能加入預(yù)售行列，一度引發(fā)撤檔猜測。直到3月的最后一天，向陽·花才成功拿到發(fā)行通知，并快速進(jìn)入預(yù)售。盡管預(yù)售期僅有四天，但憑借馮小剛和趙麗穎的號(hào)召力，影片迅速崛起，目前清明假期首日預(yù)售已破百萬，排片占比也位居首位。

盡管向陽·花的加入為清明檔增添了不少市場活力，但整體來看，清明檔仍然難以擺脫低迷的勢頭。其他影片如沙漠執(zhí)導(dǎo)的不說話的愛、兩部動(dòng)畫電影我的世界大電影和機(jī)動(dòng)戰(zhàn)士高達(dá)以及重映的熱烈等，雖然各有亮點(diǎn)，但均難以支撐起整個(gè)大盤的反彈。

獵狐行動(dòng)雖然也開啟了大規(guī)模預(yù)售，但由于宣發(fā)周期和預(yù)售周期過短，導(dǎo)致其市場認(rèn)知度不足。而肖央主演的陽光照耀青春里則預(yù)售多日仍未見起色，面臨著較大的市場壓力。